2013年隨著家居行業整體轉暖，家裝行業也迎來了新一輪業績增長，記者在采訪中發現裝飾公司基本都完成了上半年的既定銷售目標，對下半年充滿了樂觀的態度。

   看市場裝飾企業對下半年保持樂觀態度

   根據相關數據統計，2013年上半年北京一手房（剔除保障房后）成交約44969套，較去年上半年同比上漲28.3%，二手住宅成交量為95244套，較去年同期上漲70.6%，市民趕在政策末班車前恐慌買房成為今年上半年二手房成交量大漲的最大推動力。

   房地產市場的成交火爆也帶動了下游家裝行業發展勢頭走好，據記者了解，業之峰北京分公司今年上半年交易額超過3億元，完成了其全年一半目標；元洲裝飾北京分公司上半年交易額將近2億元，利潤較去年翻番。雖然二季度裝飾公司業績相對于一季度有所下滑，但也是由于家裝淡季的影響，許多裝飾公司負責人依然對下半年的市場充滿信心。

   北京易尚唐裝飾總經理徐士博告訴記者，“現在市場競爭非常激烈，以目前形式來看，今年下半年的市場整體行情還是好的，因為三月、四月甚至五月出現了比往年都好的勢頭，我個人認為八月中旬開始，市場就會回暖，到9月份開始會連續火熱直至年底”。

   同樣，專注于高端裝飾市場的北京品(小區網論壇)界裝飾總經理鄒向前也表示了同樣的看法，雖然行業內競爭激烈，但是也看好下半年市場。

   觀察人士也認為，考慮到下半年金九銀十銷售旺季以及房地產市場回暖等綜合因素的影響，家居行業在今年下半年依然會有比較好的發展前景。

   看行業競爭激烈裝飾企業面臨多重挑戰

   雖然對下半年有一個良好的預期，但是由于行業競爭激烈，家裝企業想要順利地分到屬于自己的蛋糕還是面臨重重挑戰。

   挑戰一：精裝房侵蝕裝飾公司市場

   一項調查顯示，房地產市場上精裝房的出現大大降低了業主的精力消耗，選擇購買精裝房的消費者越來越多。隨著今年下半年開盤的房地產精裝房項目來勢洶洶，萬科、招商、中海等眾多知名房產企業紛紛拋出高品質精裝房項目來爭奪房產市場，而作為下游產業的家裝界，卻面臨被精裝房分走一杯羹的尷尬，再度面臨上游行業的份額擠壓。

   挑戰二：市場細分家裝行業競爭加劇

   隨著人們對家居生活的品質要求越來越高，家裝市場也越來越細分，有專門面向高端市場的設計師工作室或裝飾公司例如品界；也有業務覆蓋全國的大型家裝公司例如業之峰、元洲；還有獨具特色的裝飾企業例如易尚唐；再加上新近崛起的裝修工長俱樂部例如星秀工長俱樂部等，這些裝飾機構讓業主對裝飾公司的選擇范圍也越來越大。

   而消費者選擇權的擴大就意味著裝飾公司的競爭也越發激烈，除了面臨行業內的競爭，裝飾公司還要對付市場上的“裝修游擊隊”，因此即使對下半年市場保持樂觀的態度，裝飾公司還是不敢有絲毫松懈。

   看未來突出特點裝飾公司紛紛升級轉型

   面對激烈的市場競爭和業主日益提高的裝修要求，業內人士對記者表示，隨著裝飾行業競爭加劇，服務特色突出的公司將會獲得更多市場份額。因此，裝飾公司紛紛各出奇招謀求轉型升級。

   輕舟裝飾日前就推出了幸福億家“買家”模式，以數碼科技為系統平臺，與線下大型實景體驗館相結合，讓消費者隨心DIY自己的房子。只有變革求新才能占領市場，輕舟幸福億家裝飾希望通過對這一新模式的成功探索可以將業務拓展到全國并占據更多市場份額。

   野戰裝飾總經理也表示，“企業倒閉的真正原因不是在調整中，而是沒有提前預估分析與及時調整，所以需要做整體調整，重新精準定位，這樣才能做的更好”。

   如今的家居行業強者愈強態勢明顯，行業加速整合，這對家裝企業來講是機遇也是挑戰，因此突出特色重新定位細分市場成為裝飾公司下半年的工作重點。

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